短视频顺风冲击 过气直播是真的要凉还是逆势反弹?

来源:甲方研究社      日期:2019-01-25 18:12:00    http://www.iocso.com

原标题:短视频顺风冲击 过气直播是真的要凉还是逆势反弹?

文|甲方研究社

2018年过去了,直播行业似乎更凉了。

2017年一整年,直播平台消失了近百家,而进入到2018年,整个直播行业并未有向死而生的迹象出现。

互联网时代的快速发展,许多新兴行业如雨后春笋般快速发展。直播作为一种最直接展示方式,一度成为很多人愿意去尝试并接受的互联网产品,可谓盛行一时。

作为注意力经济的产物,直播成为明日黄花所用的时间也就一两年的时间,直播被更容易收割用户注意力的短视频所取代。

据Trustdata第三季度报告显示,短视频的用户规模在2018年6月份达到5.9511亿,在移动互联网新增用户中,视频用户的增量占比接近15%,抖音、快手等头部平台成为整个视频内容行业关注的焦点。

毫无疑问,短视频的崛起对直播风口造成了严重的打击。

初期的直播备受质疑

事实上,早在2005年左右就出现了网络直播的雏形,那时候叫做“视频聊天室”。

后来,大家接触到的网络直播大多来自YY直播,内容也是以星秀和歌舞为主流项目,但由于当时热衷于观看直播的人数不多,直播市场也远不及现在这么火热。

直到2011年之后,斗鱼、战旗、虎牙、熊猫、全民等一系列直播平台的崛起,带动了这个直播产业的发展,直播行业开始迅猛发展。仅用了短短几年,大概是在2014年、2015年左右,直播平台就达到了一个高度。

或许是新行业,在那个时候无论是平台的制度、管理还是主播的道德、素质,都有着漏洞。可以说,很多人都想成为主播,毕竟,多的是不想努力还想快速捞钱的投机者。

那个时候,笔者还在上大学。宿舍里有那么一个姑娘,几乎不上课不读书,每天睡到自然醒,吃完饭、化完妆,拉上她床边的小帘子,开着衬托着脸色的美颜灯开始她的直播。到了晚上,就出去陪所谓的榜一、榜二吃饭,浮躁的时代,总有人为了名利双收而不择手段。

这也就是为什么从一开始,笔者就不喜欢“女主播”三个字的原因。

因为我第一次接触的所谓女主播,就是一个没有任何才艺,陪聊哄礼物的花瓶。这个花瓶不仅逃课挂科补考,还直到大学毕业都没有过大学英语四级……

第一印象真的很重要,作为大数据时代的年轻一代,笔者对于直播的偏见都存在多年,更何况上一辈、老一辈?

不得不说的是,就算看直播成了一种娱乐需求,直播文化却总是缺少一种正能量。2016年是直播元年,直播成为最热风口。斗鱼、映客、快手、花椒等各大视频直播平台可谓风起云涌,呈现一片生机勃勃的景象,也有许多小的直播平台纷纷崭露头角,提供视频直播服务平台超过300家。

直播风口到来后,行业却因种种原因而备受质疑。

发展日渐畸形

其实,在主播行业刚兴起的时候,电子竞技可谓是功不可没。

很多优秀的电竞主播都是从电子竞技领域退役出来的职业选手,超高的操作水平成为一大看点,渐渐地吸引了很多人的关注。

电竞类的游戏直播也是所有直播中在线人数最多的,以至于在五花八门的直播分类中,许多才艺主播都不得不借一些出名的游戏来吸引流量。

紧接着,直播的内容从星秀、跳舞、打游戏,到吃饭、聊天、户外;从淘宝直播商品到网红直播化妆……显而易见的是,直播的门槛变得越来越低,直播的方式也越来越多,每个人都可以拿个手机拍直播,内容千奇百怪。

除了直播的内容是看点之外,还有一大看点自然就是主播本人了。

众所周知,星秀类主播的颜值一般都不低,再加上镜头下的美颜滤镜功能越发强大,直播间的主播们几乎无一例外是俊男靓女,唱首歌跳个舞,甚至于只要说说话卖萌,就能赢得许多“土豪”的“打赏”。虽然极大地推动了直播行业的发展,却也变得日渐畸形。

提到几年前最有名的“黄鳝”梗,大家一定不陌生,内容不堪入目,而梗就源于网络直播。

对于鱼目混杂的直播行业来说,直播的低门槛,让一大群人蜂拥而至,导致了内容的良莠不齐,有些不良主播就为了出名和赚钱,毫无底线,不断冲击着社会承受力的底线。

针对如此乱象丛生的直播领域,国家网信办、文化部、新闻出版广电总局组成联合检查组,对十几家从事网络的平台进行专项检查。据悉,YY、花椒、映客、斗鱼等主要网络直播平台连日来封禁违规主播账号3万多个,关闭直播间将近9万间,删除有害评论弹幕近5000万条。

不难看出,虽说这些主播都签约了各自的平台,还有各自的经纪公司,但是其行为还是没有受到良好的约束,断送了自己的前程,甚至导致了自己的平台受到了负面的牵连。

造成此类现象的原因主要还是直播成本很低,且缺少监管,虽说设定了一些规矩,但是仍然有很多都在打着擦边球,再加上没有统一的硬性要求等,直接造就了现在直播行业的负面影响,也给用户带来了很多不愉快的观感。

直播能否逆势反弹

曾有人认为直播产业“不长久”,也许过一段时间后就会衰退,然后慢慢退出人们的生活中。

其实不然。

在笔者看来,即便直播产业是一个泡沫,那这个泡沫也没有大家想象的那样容易崩塌,还得有新的替代品来逐渐取代它的位置,抢占其用户碎片化时间与资本注意力。

而如今,短视频的崛起已经导致直播大受打击了。

公开数据显示,2017年直播行业用户规模增长率由2016年的60.6%下降至28.4%,增速大幅度放缓。截至2018年6月,网络直播用户规模达到4.25亿,较去年末微增294万,用户使用率为53%,较2017年末下降1.7个百分点。

值得注意的是,在2018年,抖音、快手等平台无疑成了香饽饽,成了整个视频行业重点关心的对象,这样一批异军突起,直播平台不仅被抢了用户,就连融资的难度也进一步加大了。

对于直播行业来说,本身短视频带来的外患就很令人担忧,但好玩的是直播平台之间竟然还在内讧、火拼,为了挣主播甚至动辄砸钱千万……

这一年里,虎牙、映客赴香港上市,但上市前的估值却普遍被看低。2018年直播行业的融资额不到15亿美金,但有7成流向斗鱼、虎牙等平台,斗鱼和虎牙总共获得近10亿美元融资。

在笔者看来,直播领域的境况并不乐观。基于pubg、王者荣耀等游戏的火爆程度与用户基数的庞大,也只有游戏直播还能勉强维持着人气。

公开资料显示,2018年虎牙和映客在二级市场的表现可谓是大起大伏。映客目前市值约43.5亿港元,相比上市时约85.86亿港元的市值已经大幅缩水,股价也由4.32港元跌至2港元左右;虎牙当前市值约41.39亿美元,相比6月份的百亿市值,也几乎腰斩。

不得不说,直播行业的发展远低于资本市场的预期。在2018年也只有直播答题像最后一场烟花带来了一波余热。直播的风口消失,风口上的短视频抢占了直播用户的注意力与时间,直播行业又将何去何从?

如果说,短视频的出现是在不断逼死直播,但是短视频的增速也有放缓。不过有意思的是,抖音、快手等短视频APP已经切入了直播赛道,拓宽了自己的业务。

不得不说,这一举动这也意味着,直播的价值依然存在,或将再次将资本的注意力拉回直播。

如今的直播可以说走过了最低潮的十七,不少平台退出之后也只剩下行业巨头之间的厮杀,大换血之后能否打破固有赢利套路、逆势反弹重返第二春也未可知。

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